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红绳家纺品牌多元化经营,创出实体店铺发展新模式

发布日期:2015-03-29浏览次数:926

在电子商务迅速占据中国零售市场半壁江山,线下实体店铺举步维艰,关店潮一波接一波的形势下,企业如何突围转型的问题一直困扰着广大的零售业经营者们。商场、大卖场以及品牌企业为此都绞尽脑汁,近日杭州红绳家纺在沃尔玛大卖场开出两百多平米的全新模式体验实体店铺,受到广大消费者的热捧,成交额呈现持续上涨的态势。红绳家纺为企业提供了一个值得参考和借鉴的好方式。
    “文化是灵魂,产品是骨肉,只有依托文化企业才能保持永久活力”。红绳家纺的董事长郦小漫女士是这么说的,品牌创立达16年之久的著名品牌红绳家纺在全新店铺模式中以文化和产品互为载体,产品加载文化得以提升价值,而文化以产品作为物化的表象得以更广泛、更迅速的传播。这就是杭州红绳家纺沃尔玛店的运作方式,这种新的多元结合模式也得到了沃尔玛的高度赞赏和支持。我们从其店内的布置上可以很直观的得到这些信息,店堂里,我们随处可见红绳民俗文化的介绍和月老月下用红绳牵系男女婚姻的传说故事,让顾客不知不觉的被这些红绳文化所吸引,了解进而喜欢这些古老的中国文化,店内样床上陈列的充满喜庆色彩的婚庆套件又更好的诠释了红绳所传递的这种喜庆、吉祥和美满的的精神。红绳品牌以蚕丝被为突破点切入大家纺的范畴,紧跟着将月老用红绳牵系青年男女的婚姻这一具有几千年中国传统民俗文化所演绎出来的喜庆、吉祥、美满的精神,用我们所乐见的形式更深化的挖掘和具象化,开发出除家纺以外的红绳丝绸服饰,情侣服饰,红绳吉祥手饰信物等产品。这些产品无不诠释了红绳的最具精华的含义:那就是幸福和吉祥。
     红绳家纺将原先单一的家纺店设计成一家以红绳文化为贯穿线,把家纺、丝绸女装、丝绸围巾、红绳定情手链等产品融合在一起的多元化产品体验店。这种实体店铺不仅只是简单的买和卖,而是一种文化和以文化为载体的产品体验店,多元化的产品结构保证了线下实体店的成交,依托红绳文化延伸出来的多元产品让消费者在文化的熏陶中愉快的买单,这种心灵共振的购物体验如果缺少文化是无法达到的。郦小漫女士告诉我们:市场的格局绝不可能被一种形式垄断,新的模式总是在困境中探索出来的,红绳家纺很好的利用了自身品牌的文化优势设计出这种新的模式,这给那些在苦恼中的实体店经营者们提供了一个可以借鉴和复制的模式 。

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